Creatività, intuito e qualcosa in più...

La creatività è morta? L'intuito? e quel qualcosa in più?

sono solo delle mie riflessioni, come sapete mi capita di svolgere delle lezioni presso l'Università Cattolica, SDA Bocconi, Torino e alcune ospitate... mi occupo di marketing ma soprattutto di strategia, bene cerco di far ragionare i miei studenti, cerco di far capire loro che il ragionamento sta alla base di ogni pensiero strategico perché ogni guerra è vinta prima che sia combattuta.

mi capita spesso di vedere persone che non hanno voglia di ragionare, non hanno tempo, vogliono la soluzione facile oppure propongono la soluzione più scontata e immediata. quella che hanno visto in giro... il gesto più frequente? aprire google e digitare qualcosa per cercare... cercare cosa? iniziamo a capire e pensare con la nostra testa poi utilizziamo i mezzi a disposizione per impostare qualcosa di diverso e unico.

ecco l'essenza del pensiero strategico:

Measurement
Environmental Analysis
Knowledge Culture Vision
Perception Analysis
Relationship Management
Management Buy - In
Needs Assessment
Service Definition
Marketing
Performance



ciaooo

franco

Creatività pura - CWS Complete washroom solutions

Esempio di come le idee costruiscono il successo sedimentando una marca nella testa del nostro cliente.

Idea di successo
Creatività pura
Basso costo di realizzazione
No testimonial
Impatto forte




Grazie a Leo per avermi fatto scoprire lo spot.

Franco

Sviluppo di una strategia creativa...

Buon venerdì a tutti,

in questi giorni mi sto scontrando con creativi per la corretta composizione di una strategia creativa.

Vediamo se riusciamo a chiarire il discorso, una strategia creativa che si rispetti è composta da almeno 7 fasi principali:

1. Identificare e comprendere il cliente
2. Conoscere i punti di forza e di debolezza del proprio prodotto/servizio
3. Valutare la concorrenza
4. Posizionare il prodotto
5. Sviluppare i vantaggi dei clienti
6. Comunicare in forma corretta il messaggio
7. Costruire un dialogo con i clienti

1. COMPRENSIONE DEL CLIENTE
Quindi segmentazione del mercato per comprendere quali sono i clienti, cosa pensano e percepiscono, come raggiungerli, cosa acquistano ecc.

2. CONOSCERE I PUNTI DI FORZA E DI DEBOLEZZA DEL PROPRIO PRODOTTO/SERVIZIO
USP ... unique selling proposition es. Ferrari? lusso no!!! storia del brand e patrimonio automobilistico

3. VALUTARE LA CONCORRENZA
Posizionarsi in maniera corretta sul mercato

4. POSIZIONAMENTO DEL PRODOTTO
Coerenza, coerenza, coerenza!!!!!

5. SVILUPPARE I VANTAGGI DEI CLIENTI
Come...? Come fare ? Come lavare al meglio...

6. COMUNICARE IN FORMA CORRETTA IL MESSAGGIO
Lunghezza, elementi, personalizzazione, tono, colore, umore ecc.

7. CREARE IL DIALOGO
L'importanza dell'informazione, catturare l'informazione a dovere..

e quindi il mitico Brief Creativo:

*chi?
*cosa?
*a chi?
*quando?
*dove?
*perchè?
*effetto?

Buona serata,

Franco