Rilanciare un prodotto con successo o fallimento - successo!!!

Buon sabato a tutti,

ieri un vecchio amico mi ha chiesto un consiglio sulla campagna di rilancio di un nuovo prodotto.

Come si costruisce il successo di un prodotto, durante il rilancio, con una campagna di adv? eh, bella domanda.

Cerchiamo di riassumere qualche chiave da tenere ben presente:

n.1 usare testimonials indiretti

n.2 utilizzare immagini, video o qualsiasi altro materiale media che possa far vedere il vostro prodotto o servizio all'opera

n.3 rendere pubbliche le vostre case histories dei vostri migliori clienti

n.4 indicare la vostra storia, da quando siete nel mercato ecc.

n.5 dati, dati, dati - i dati di vendita, i dati di successo, non vendete fumo ma realtà

n.6 dati, dati, dati sui vostri clienti, chi sono, cosa fanno, che nome hanno ecc.

n.7 descrizione precisa del prodotto e servizio

n.8 costruire il successo della marca, il vostro marchio, il vostro prodotto, il vostro servizio

n.9 riferirsi al mercato, parlare la lingua del mercato

n.10 fate parlare di voi dal basso, blogs, rete, condivisione, canali su you tube

Altre idee?

Ciaoooo

Franco

Spesa pubblicitaria - Nielsen

Buongiorno a tutti,

commentiamo brevemente i primi risultati di Febbraio della spesa pubblicitaria pubblicati da Nielsen.

Si registra una variazione del +6,5% nel confronto febbraio 2008 su febbraio 2007.



Nel dettaglio:

TOP SPENDER
Ferrero, Wind, Volkswagen, Vodafone e Procter&Gamble che investono complessivamente 124,5 milioni di euro.

TV
Aumento della TV nel bimestre del +4,8%. +6,9% dell’Auto, il +26,9% delle Telecomunicazioni e il +10,2% dei Farmaceutici.

STAMPA
Ha una crescita del +3,6% trainata dai Periodici che mettono a segno il +6,9%.
Abbigliamento (+19,6%) Abitazione (+20,7%). I Quotidiani a pagamento, dopo la flessione di gennaio, crescono sul cumulato del +1,8%.

STAMPA LOCALE
Cresce del +6,0% e la Rubricata/Di Servizio del +5,0%.

Quali i settori migliori? e i peggiori?
Auto (-25,0%) e l’aumento dell’Abbigliamento (+25,5%) e della Finanza/Assicurazione (+14,6%).

RADIO
Sale del +13,7% (+14,5% su febbraio) e per l’Outdoor che mette a segno un +20,5%. Il Cinema cala del -10,5%

INTERNET
+42,7% sull’anno, fa registrare sul progressivo a febbraio il +34,5%.

CARDS
La raccolta sulle cartoline pubblicitarie a gennaio e febbraio è stata di 830.000 euro con un incremento del +82,4% sui mesi corrispondenti del 2007.

FREE PRESS
Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti e EPolis la raccolta complessiva è di 18,8 milioni di euro.

SKY
Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic è di 15,6 milioni di euro.

Non male direi, c'è molto da fare... buona giornata

Franco Denari

L'incontro tra advertiser e consumer