Emotional Assets - Psycho Research

Ciao a tutti e buon lunedì,

faccio i miei complimenti a GianAndrea Abbate e Fabrizio Bellavista per l'ottima ricerca presentata settimana scorsa al convegno presso l'università Cattolica.

Conosco GianAndrea per precedenti esperienze lavorative presso lo studio Lorenzetti e so quanto lui ci tenga a sottolineare che:

"il consumatore compra emozioni non materia, un marchio senza emozioni è solo merce"

Sono pienamente d'accordo, sempre di più mi trovo a dover discutere di progetti senza "emozioni", l'emozione muove le masse, l'emozione ti penetra nel cuore e ti smuove l'anima.

Perché non puntare sull'emozione? Ultimamente vedo progetti di adv online privi di emozioni, freddi e lasciati nel mucchio senza una minima possibilità di successo.

Allora avanti con l'emozione, uomini di marketing fatevi condizionare ed emozionare utilizzando le leve giuste del mix.



Apriamo la settimana con questa frase riportata nella ricerca di Gian Andrea:

"Il consumatore non compra
trapani ma…buchi
pietre luccicanti ma…amore
stoffa ma…sex appeal


Saper aggiungere il sogno al bisogno
vuol dire …il bilancio in guadagno"

Anonimo Azienda largo consumo


Buona settimana,

Franco